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人群标签乱了,该怎么办呢?

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发表于 2019-8-25 09:03:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
运营店铺对人群标签的分析很重要,通常会因为人群的变化导致直通车的精准性下降,从而影响了点击率与转化率,因此,我们需要去了解人群标签。
什么是人群标签?人群分为买家标签、宝贝标签和店铺标签。买家标签指的是这个买家的性别、年龄、职业、收入、喜好等等个人情况综合判断的一个维度,可以理解为这是个什么样的人。
宝贝标签是指宝贝在经过一段时间的被购买后,通过系统分析这些购买的人群,发现哪类买家标签购买的多,宝贝就会给打上宝贝标签(买的越多越精准),占比越高,你宝贝胆单品权重就会提升,这样就能获得更多的免费流量。
店铺标签指的是各个宝贝的标签综合形成店铺标签。当店铺标签和买家标签匹配时,系统推荐人群最为精准,店铺权重会得到提升,相应分配的免费流量也将最大化。
因此,标签对店铺来说是何等的重要。
但是,很多商家只注重了优化店铺的本身,低价活动,虽然得到了大量的流量,但是这些流量精准流量,而且降低了店铺的转化率,使得店铺的标签变得混乱。那么,如何才能把他拉回到正确的拉回来呢?
1.通过直通车精准投放
人群比较乱的时候尽量不要投放直通车的定向,因为直通车的定向投放很大部分是参考到你店铺的人群的。
如果是非标品,本身计划就是低出价高溢价,这个时候可以进一步拉高人群的溢价,降低关键词的出价。
如果是标品,可以进行拖价了(拖价的时候就需要拉高人群,我之前帖子有些过如何拖价,不知道的朋友可以去看看我帖子末尾的内容)因为做拖价的时候需要去降低关键词的出价,拉高人群的溢价,当然前期是我们已经测试好的人群。
当直通车的流量不小于自然搜索的时候,人群的标签就会慢慢拉回一些。时间长了以后宝贝自然会打正确的标签。

人群标签

人群标签

2.
通过补单来修正人群标签
有人会说,SD补单 是造成店铺标签乱的罪魁祸首,这不假,但是 如果你把他做细做精了,那么他同样可以将您的店铺标签做的很完美。
那么应该如何刷呢?
我们在补单之前,一定要对其账号进行打标,然后要求提前货比跟你同等客单价对手商家3-5家,去浏览加购竞争对手的产品,进行深度浏览。通常要在我们店铺前一周就开始打标,一周之后再去店铺去完成下单,这相对而言,这是对人群权重最高的,当然当中所要花费付出的代价也是最大的。

人群标签

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