开车不想多花钱，就要学会在适当的时候降低PPC

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运营者们在开直通车的时候，往往都希望能够通过直通车对店铺和商品进行推广，引入更多的流量到店铺，这么做有利于转化，可是直通车也不是随便就可以开好的，需要不断的优化，那么各位是否了解它的优化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是，又该怎么降低ppc?

　　想要做好直通车优化，第一步选择去降ppc是很明智的选择，因此，很多卖家开直通车在日限额不变的情况下，为了降低PPC(平均点击花费)达到增加直通车流量的目的。
　　怎么降低ppc?
　　我们先来看下直通车的一个扣费公式：PPC=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元，对于这个公式可能很多卖家都不陌生。

　　我们先来看下这个公式的变量，只有质量得分一个，其他的都是固定不变的。可能有些卖家会说，我降ppc也可以通过降低出价来降。

　　确实，这种方法是可以降低PPC，但是你权重不高的时候，16-20排名的价格都非常的贵，我们单靠降低出价降低排名来降PPC有用吗?所以，我们现在回到这个公式上面来，在我们排名位置不变的情况下，只能通过提高质量得分而去降低PPC。

　　提高质量得分的方法很简单，

主要有3个因素，分别是创意质量、相关性和卖家体验。而我们在操作直通车的时候，能够控制的就只有创意质量和相关性，卖家体验是宝贝本身和售后服务所决定的。所以，我们想要提高质量得分只要去优化创意质量和相关性就可以了。

　　直通车的创意质量主要跟直通车创意的点击率有关系，而相关性主要是和创意标题和直通车推广关键词的匹配度有关。我们的主要目的就是提高质量得分，所以我们前期只要去优化直通车创意的点击率就可以了。

　　降低ppc确实是一个非常不错的选择，而卖家们如果想要通过降低ppc来增加直通车流量的话，那也可有提高质量得分，而影响商品质量得分的三个因素是创意质量、卖家体验跟相关性，因此这三个点是关键。