超级钻展如何进行人群分层？人群选择的技巧有哪些？

admin

超级钻展想要最大程度的节省开支，同时达到理想的投放效果，那么人群是一个跨不过去的问题。针对不同的人群，进行不同的投放设置，才能真正实现人群破圈。接下来小鱼君为大家介绍一下超级钻展的人群分层和选择技巧。

一、人群分层
（一）消费者圈层人群
1、人群投放方式进行分层，相比之前的人群能够清晰针对性的选择
2、每一人群都可以选择智能AI优选以及自定义人群
3、更加注重人群的投放以及目的性，操作上非常智能化
4、圈选更多未知人群以及兴趣人群

l 未知人群探索
----对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放

l 兴趣人群收割
---深度兴趣行为指标、购买行为指标
1、浅层兴趣行是指和近180天与类目有关于店铺无关的消费者
2、深度兴趣行为指标是指与类目有关店铺近段时间有过浏览行为
3、购买行为指标是指老客，近段时间发生过收藏加购、有成交的消费者

（二）自定义人群（活动人群）
1、节省圈人时间，此次自定义人群在选择后可以进行AI 优选
2、三大控制体系，成本保障体制
3、注重长期效果，给机器测算周期，人群分类更清晰、智能圈选流量更大
注意：人群分为两种
常用人群（系统推荐人群）
自定义人群：可根据自己对店铺的了解选择合适定向

二、人群选择技巧
（一） 消费人群圈层选择技巧-----人群分圈层，更清晰圈选场景人群
1、流量少、需求大量曝光和流量--可投放一个周期未知人群，大范围拓客。
2、圈选人群能力弱、店铺竞争力度大--选择泛兴趣人群，可以拉新同类目精准人群。
3、流失大、客户观望周期长--选择兴趣人群， 投放已有浏览行为消费者，二次圈选，加深印象。
4、对于店铺有自己的看法并且人群非常了解，可选择自定义圈选人群。

（二）自定义人群选择技巧
定向人群
1、AI优选为系统智能算法，未知人群和泛兴趣人群均可投放，在对于店铺的人群没有把握的情况下则可推荐使用，（注意要给到工具的算法时间）
2、自定义计划可以限定人群，更加精准（老年服装、童装、美妆）均可以限定自定义，兴趣人群收割也同样适用。

营销目标
1、未知、泛兴趣选择曝光量或点击量，这部分人群在针对转化上是有一定薄弱的，目的主要在于曝光，我们要注重选择目的。
2、兴趣人群收割属于精准流量，主要以加购关注成交为主

竞价方式
1、自定义计划也可以先进行测试人群圈选精准营销，可以在一个计划组下建立多个目标单元
2、竞价方式建议以成本和出价为主，成本以我们每天/每周期金额进行均匀投放，适合中小卖家，出价会以我们设置的点击花费为主进行投放，控制金额，相对划算。
3、预算控制则会以我们的目标为主，虽然流量较大，但同时花费也较大，适合打造品牌