行为经济学与营销新思路

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【营销策略】行为经济学与营销新思路

有些即使工作了好几年的营销人、运营人也会存在以下困惑：

绞尽脑汁想出的创意，用户却不买账？

辛苦策划的活动，参加的只有亲朋好友？

“打折、促销”等原本有效的套路，现在却效果甚微？

明明自己的产品和服务更好，用户却总是买别家的？

辛辛苦苦找到的消费者痛点，却被证明是伪需求，反响惨淡？

...

做营销。你有没有想过

你的思路是错的？

绝大多数市场营销人，往往都非科班出身。我们对于营销专业的学习，大多来自同行交流、模仿、参加讲座，获取零星的知识。

今天跟张三学一招如何刷屏，明天去和李四请教一下怎么打广告，好像一直在学习，但学的都是不系统、不专业、不体系的“野路子”，于是做了很多“无用功”！

很少有人告诉你，

偶然”刷屏“营销事件的底层逻辑是什么？

当”限时限量、打折促销“等营销套路

不再起作用的时候，

正确的营销思路究竟是什么？

馒头商学院联合前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人Jason老师给大家带来这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》让你真正掌握驱动营销的科学原理，在营销工作中有的放矢。

23年奥美实战营销大咖亲授

1套营销的科学原理

10大营销底层策略

500分钟沉浸式视频学习

4周社群学习作业训练导师答疑

如果说“现代营销学之父”菲利普·科特勒及其营销理论，代表着营销界的少林寺；

那么现如今影响更甚、成绩更出色的奥美，无疑称得上营销界的武当。

跟资深奥美人学营销

Jason老师作为前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人。

在奥美集团服务长达23年，他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。

无论是自身的“段位修炼”，还是从业经历的积累，都是一般的营销大咖所不能比拟的。

并且他对待营销科学十分严谨，在业内都被称为营销科学家。

在本次课程长达12小时的录制现场，Jason老师的表现堪称Agency行业商业表达与呈现的示范：跟这样的老师学营销，显然更专业！

Jason老师喜欢学员叫他“老王”，在馒头已经有很多同学是老王的铁杆粉丝，我们也从同学们的反馈中发现老王的课复听率特别的高。

分析国际级别案例

并且，Jason老师在台湾、香港和上海，两岸三地的奥美办公室都曾工作过，亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克（GSK）、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业，具有宝贵的国际营销视野和高度。

这门课程的案例，选用的也是我们认为更符合”营销底层策略“的国际级别案例，而非仅仅网红但营销策略不明显的案例。

从而让他山之石真正攻玉：跟这样的老师学营销，更能拓展视野和思维。

有学员就表示：“每次看Jason老师的课都有新的感想，还有国外很多有趣的成功案例，比看漫威超级英雄电影还要爽，绝对值回票价”

科学营销：搞懂用户在想什么

Jason老师结合行为经济学的理论和自身丰富的营销实战经验，发现营销其实是关于用户行为与心理的行为经济学。

行为经济学可以很好地指导营销，搞清楚用户购买行为背后的心理如何变化、为什么变化。

我们可以先刺激用户做出购买行动、然后培养他的认知和思维——这就是行为经济学在互联网营销的科学运用。

Jason老师也希望通过这堂课程，能够让更多营销人不再偏执于“怎么做”，而是能够从“为什么”出发，科学指导自己的营销工作。

少一点套路、多一点思考。

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