如何根据数据反馈来调整计划

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今天和大家分享一下如何根据数据反馈来调整计划，调整付费计划我们会看4个数据——展现量、出价、点击率和转化率（或者看投产ROI也可以）。这里以关键词为例，其他比如人群、资源位、场景板块的调整也可以按照的下面方法。
一、展现量大、出价高、点击率高，转化率高
对于这样的数据反馈我们一般采用下面3种调整策略
1.1什么都不动，继续保持就行
1.2加大出价，看词的数据还能优秀到什么程度，也就是测试最高阈值
1.3把这样的词，单独开一个计划，增加日限额
二、展现量大，出价高，点击率高，转化率低
根据运营阶段来调整。
2.1新品期：这种词可以作为引流词，不过为了平衡计划权重，可以选择降低出价。
2.2成长期和成熟期：这种词可以直接删掉了，便于优化计划投产，可能有些掌柜会担心影响整个计划，怕翻车，但是这种词在链接成长期和成熟期没有任何好处，可以直接删除。
有这个钱，还不如直接给产品降价，让利消费者来得效果好。
三、展现量大，出价高，点击率低，转化率高
3.1先看创意图：通过对比同行创意图，来查看是不是因为创意图导致的点击率差。
3.2看关键词排名：特别是标品类目，我们关键词排名对于点击率影响很大，提高出价，来看点击率数据反馈情况。
如果经过上两步的优化，数据还是没什么变化，就可以直接把这个词删除掉了，毕竟如果没有足够多的流量，后面的单量也没办法快速提升。
四、展现量大、出价高、点击率低、转化率低
这样的数据反馈，可以采取降价或者删除。
因为这种词一般是大词，直接删掉，对于计划影响会较大，可以先降价处理，等到链接能承受住这种大词的流量，可以再添加尝试。
五、展现量大、出价低、点击率高、转化率高
这种词是我们一直要寻找的高潜力词，可以参考第一点调整的3个方法。
六、展现量大、出价低、点击率高，转化率低
可以适当提价，如果效果不好，就可以保持原先出价或者在原先出价的基础上压价，作为养计划权重的词。
七、展现量大、出价低、点击率低、转化高
可以适当提高出价，看展现排名提高之后，点击率是否会提高，同时观察转化率数据，是否在提价基础上变差了。
如果通过调整出价，点击率和转化率都不能达到理想状态，可以保持原先出价水平。
八、展现大、出价低、点击率低、转化率低;
可以考虑加价，观察数据，如果点击率和转化率还是很差，直接删除就行了。
九、展现量小、出价高、点击率高、转化率高
一般出现这种数据，都是市场很小的长尾词，主要从展现量来判断，出价高，就证明付费排名很高了，但是展现还是比较小，那就证明搜索热度不高，其次点击和转化率高，也证明人群比较精准，这种是符合长尾词的市场反应。
调整策略也有2种。
9.1保持不变
9.2提高出价，看点击率和转化率能高到什么程度。
十、展现小、出价高、点击率高、转化率低
这个需要对比行业数据，看一下整个行业的数据反馈，是否只有自己店铺是这种数据特征。
如果行业反馈都这样，那就放心大胆推就行。
如果只有自己店铺反馈是这样，可以看计划目的，如果为了拉新，可以保留，如果为了投产转化，删除或降价。
十一、展现量小，出价高、点击率低、转化率高
出价高，证明排名还可以，但是点击率反馈不好，最大可能就是出现在图片身上，做电商售前可以说就是在卖图片。
这种词转化反馈很好，也就是可以给链接拉进很精准的流量，是很好的词，保持！
十二、展现量小、出价高、点击率低、转化率低
可以直接删除，我们付费计划也不是做慈善，这种明显带不来流量，花钱又多的词，果断删掉它。
十三、展现量小、出价低、点击率高、转化率高
加价看点击率和转化率数据反馈。
十四、展现量小，出价低、点击率高、转化率低
加价之后，看点击率和转化率。
如果我们计划是跑概率的“低价引流”目的，这种词就很适合。
十五、展现量小，出价低、点击率低、转化率高
这种可能就是瞎猫碰上死耗子，可以保留观察数据，如果数据长时间没有展现，可以删除
十六、展现小、出价低、点击率低、转化率低
可以加价，看看一下效果，效果不好，就删除。
看到这里，对于一些新手运营掌柜来说，又会出现一个问题。
你说的这些我都懂，但是我怎么判定展现量、出价、点击率和转化率是高是低呢？
第一在商家后台搜索词分析里面，查看行业数据。

第二：同计划其他关键词数据反馈对比
特别是关键词多的时候，我们可以计划组里数据进行对比，从而判断数据高和低。
采取这种方法，我们也可以两个计划组来对比数据，判断优劣，特别是ocpx计划，能调整的地方比较少，特别适合计划与计划数据来对比。