淘宝魔搜技术是什么深度解读，魔搜诞生背后逻辑跟原理

admin · 发表于 2018-1-23 22:31:21

深度解读，什么是魔搜，大家可以把他简单的理解成，免费的直通车定向推广。
在解读这个之前，我们先来回顾，之前信息院解读过的自然搜索的核心规则。在自然搜索中，排名的先后取决于宝贝综合因素的数值，这个数值体现在直通车上就是质量得分。——换言之，如果把决定宝贝综合因素的质量分拿掉，这个时候排名将会如何？那么带着这个疑问，我们再来解读下自然搜索的公式。
搜索是一种买家自主行为。买家进行搜索的原因是为了求知。
搜索用公式来表述：S=F(x，X，Y，Z)
x代表当前买家：它表示了当前买家的希望和诉求
X代表所有买家诉求：它表征了所有买家对店铺取舍、评价以及意见反馈。
Y代表平台考核：它表征了平台对店铺的整体评价，是否降权，加权。
Z代表卖家诉求：它表征了卖家店铺的运营状况、商品的表征。
F代表规则：它表征以上4个因素的组合关系。
S表示搜索结果：当前买家x搜索出来页面的展现状态。
-----规则分析------
以往的搜索可以称为大众化搜索：就是当前买家x，他的搜索结果要严重受到过往所有买家X的制约。  将来的搜索可以称为个性化搜索：就是当前买家x，他的搜索结果将最大程度受到自己以往购买习惯的制约。换言之，个性化搜索的本质是提高了x的权重。
在以往，淘宝认为大家说好就是真的好。所以侧重点在平台数据，销量、转化率、好评率是个很重要的参数。现在淘宝认为只要当事人说好才是真的好。  这样市场就会被无限细分，充分注重个人的选择和判断。表现在数据上就是x的权重被提到了前面，侧重点将落脚在买家。以前是淘宝保姆式的保护买家，推荐大家公认的优质商品（销量、好评率）。现在是让买家按照自己的爱好自主选择，自己承担责任。在这种搜索下可以预见且已经发生的一个事实：搜索将会优先展示当前客户过往的浏览痕迹，浏览习惯。与之对应的就是店铺的回头客。我们完全可以想象得到：将买家思想视为主导将会使市场被无限分割，流量将更加聚焦。
淘宝魔搜技术是什么，怎么来的，什么原理什么逻辑？
简单说，只要你的宝贝在买家的账户上形成轨迹或是打上标签，就会让你的宝贝展现在该买家搜索时的首屏页面上。
而魔搜就因此诞生。通过程序去爬取买家账户信息，去给买家账号形成用户轨迹，通过现在的搜索规则，让买家搜索时的自己的产品出现在买家面前。那么理解了魔搜背后的逻辑跟原理。那么如何去运用这个技术，就是我们需要考量的。
那么首先，我们来把魔搜分成前后端来看，前端我们称之为是数据采集，后端我们称之为是数据展现。决定我们的产品展现在什么用户面前的时数据采集。采集的数据，大概分两类。一类是公域的，也就是平台各类的数据，一类是私域的，就是自己店铺的买家数据。如果不理解，你可以去看定向里的浏览过，收藏过，加购过，购买过等这样的用户行为轨迹。而魔搜就是给买家账号形成类似这样的轨迹。
理解了这个，那么在选择技术的时候，首先不能去找到直接帮你操作的机构，因为每个产品的用户不同，且他们服务器里爬取到的账户信息，因为大量使用，很可能形成了各种乱码的行为轨迹。简单说，同一个买家可能被卖裤子跟卖电器的，各种不搭界的产品打上了轨迹，整个轨迹已经纷杂。那么能让你的宝贝展现，带来的也很可能是过多的垃圾流量。另外如果是商家去直接购买用机构的服务数据，这很可能会导致自身店铺的用户数据被采集到该机构平台，最直接的结果，就是你的用户数据会被泛滥使用。
那么如果要买，就必须选择可以采集买家用户的软件。利用软件，去采集你自己想要的买家账户。建议最好是采集同行的，或者采集你店铺用户会浏览的其他行为。举例，你的店铺用户是宝妈，他们除了买童装，还会买玩具。所以去采集用户会去购买的其他行业，效果也会好。往后市场泛滥，大家肯定以采集同行为主，所以，提前采集用户的其他行为，会避免该用户轨迹过乱。其次，如果是采集同行轨迹，有可能遇到该用户已经在购买同行产品形成了轨迹行为，在搜索规则展示中，产品展现也可能会出现跟同行同时出现的情况。
最后总结来说：可以使用该技术，但是不要找直接操作的机构，去找可以自主采集数据的软件。自己分析店铺的用户，然后去爬取精确的数据，决定魔搜效果的不是技术，而是你采集到的数据！

		自动登录	找回密码
密码			立即注册