打造高点击率高权重的直通车

admin · 发表于 2018-12-30 22:03:51

今天主要讲一下改版后直通车的做法，说改版后的做法，我们先来了解下，改版前直通车的优化方法
　　改版之前，我们主要看一个数据，那就是点击率，这个数据是最关键的，大家都在说，点击率在行业点击率的1.5倍，质量分就会上升，质量分上升，ppc就会降低，是的，改版之前，这么做，的确可以降低ppc，并且要获得好的点击率，非标品类目，最看重的是款式，关键词，人群，三者之间的关联性，标品，就是产品，位置，关键词，价格，销量，这几个之间的关联性，往往标品的商家，刚开始会花高价去抢占靠前的位置，土豪的话，之间抢占第一名，点击率高，转化率不错，刚开始配合活动，转化率很高，很快质量分就上去了，ppc就自然下来了，自然就花费更少可以获得更大的访客量，产品各项数据好了，自然带动了自然搜索，也会上升，并且效果很好
　　但是，改版后呢，直通车各项数据都很好，点击率行业2倍以上，收藏，加购，非常好，转化率很好，但是质量分上不去?自然搜索访客还是没有上升，就那么几个?
　　之前出价2元，获得1000个展现，调整出价到1.98元，调整2分，怎么就只有20个展现了呢，再调整到2元，变成了30个展现，一下子降低了这么多，需要出价3元才能重新获取1000个展现?
　　这些情况，在你那里发生了吗?
　　改版后，有一些朋友来问我，说现在直通车好坑啊，不敢调整不敢动啊，一调整就不给展现了，一调整就废了，本来之前开的好好的，本来计划再优化好点的，结果一优化，反而死翘翘了，揪心啊，真的要让中小卖家生活不下去啊
　　其实，不是直通车坑，而是你没有找到改版直通车的关键点，只有把直通车关键点找出来，围绕关键去优化，这样才能让你的直通车越来越好
　　以前，直通车最关键数据是点击率，改版后，最关键数据是权重的稳定
　　什么叫权重的稳定呢?
　　快速的，短时间内花完日限额，这就是直通车权重的稳定
　　那么，如何快速的，短时间花完日限额呢?
　　举个例子，比如说，我们新建一个计划，添加商品，关键词，人群，创意，时间折扣，地区，投放平台，全都弄好了后，首先需要看一下获取展现的能力，我们可以在半小时或者20分钟左右来看一次这个计划推广的产品，看看展现怎么样，点击怎么样，点击率，收藏，加购，转化，这些数据，如果说，展现很差，那么，直接删除，重新添加产品，出价高一些，人群溢价80%左右，比如之前关键词出价2元，那么，获取不了展现，那就出价3元，不是修改，而是删除产品，重新在这个计划里添加进来推广!
　　添加后，过半小时再来看看，如果说展现不错，点击也不错，点击率一般，即使没有达到同行平均，也不用着急，只要相差不大，就不要紧，因为现在点击率不是唯一评判标准，只要不是太差，同行平均比如5%，你的3%，那也没事，主要看你多长时间花完你的日限额，比如3个小时，200元日限额花完了，那么，你这个计划就达到目的了，快速的短时间内花完日限额
　　那么，花完日限额之后呢，接着该如何做呢，
　　又要回到开始说的，直通车权重的稳定
　　第一天花了3个小时花完限额，那么，今天就可以不用增加限额了，等着第二天，看一下第二天花多长时间花完限额，第一天花了3个小时，第二天如果只用了2小时50分钟，那么，比第一天，第二天就是权重上升了的，在这里，有的人可能会说，半夜那么几个小时，那不然起来的时候限额都花完了，实际上不是的，这里所提到的2小时50分钟，是从你的时间折扣达到100%时所花费的时间，8点钟开始100%限额，那么10点50分花完，那就是代表了2小时50分
　　第三天

如果只花了2小时30分，那么，直通车权重又是在上升了，权重上升的同时，ppc也会跟着下降，刚开始几天的时候，ppc估计相差不大，每天基本上相差在2毛左右，如果一开始扣费比较高，那相差会适当的大一些，只要时间越来越短，ppc越来越低，就代表直通车权重增加的越来越快，刚开始质量分或许不会有任何的反应，刚开始7分，可能现在还是7分，这个不打紧，因为我们主要是为了降低ppc，这也是增加质量分的目的
　　根据这样的操作，直通车权重会越来越高，越来越好，权重上升之后，根据数据，调整关键词，调整人群，调整日限额，降低ppc，直通车就会呈现一个良性循环

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