半死不活的店铺如何突围？标品礼品类目老品的布局与优化案例实操

admin · 发表于 2020-5-9 10:37:02

大家好，这篇帖子，就主要以礼品老品为例给大家聊一下，半死不活的店铺怎么去突围。
半死不活店铺，这种店铺怎么去优化。核心还是去看单款数据，我们看看单款的数据表现。
就这个数据，可以很直接的反映出目前店铺就是一个款在做，而且也是佛系运营，现在我们去看看主款的数据。
基本上流量就在150左右波动。像这种店铺怎么去拯救。主要按照下面几点去分析。
1、市场分析
我们做的是送女朋友礼物、纪念礼物、分手礼物。主款主要是分手礼物。那么我们就先去看这个词市场数据。
就这个词在市场上体现，销量第一也就是月销371 后面就直接161左右了。后面的月销就更小了。像这种词，市场体量也不大，前面销量也不是很高，而且是我们最精准的词。再结合我们目前的店铺情况（层级比较低，前期适合先去打一个词路），我们就可以先去吃掉这一块的流量。
分析完市场，说明这个我们完全是可以打的，那么我就去就看看这个词市场人气怎么样。
对于分手礼物市场人气2000左右一天，正好是比较适合我们前期去打的。

2、词路搭建
分析完市场，基本上我们就确定了以“分手礼物”这个词去做。那么我们就可以去做词路搭建计划。
分手礼物送女告别纪念情侣
分手礼物告别纪念男生
分手礼物告别礼物
分手礼物告别纪念
分手礼物告别男朋友
送女朋友的分手礼物
分手礼物纪念情侣
分手礼物送女告别
前女友生日礼物分手
分手快乐分手礼物
分手礼物无他生活
前男友礼物分手
分手礼物分手礼
分手礼物送男
分手复合礼物
分手后的礼物
分手礼物纪念
分手礼物+AAA（A表示标题里的炮灰词）
核心思路就是，做分手礼物这个大词的拓展词，主要就是要把分手礼物这个词的权重一步一步的去拉升上去。
当这个词我们基本上稳定在前5左右的时候，我们再单一操作这行词意义就不是很大，这样我们后面就是，再去找纪念礼物、生日礼物等等，这种词去拓展我们的词路。

3、直通车
我们递增搜索之后，在流量慢慢起来的情况下，我们后面就可以做个直通车精准计划去承接流量。因为精准计划对于我们的搜索是有辅助作用，同时可以控制碎片化流量。然后去养计划。
养计划，主要就是平衡展现、养分，前期你人群可以先不开。先去养词，等词养的差不多之后，我们可以再去测试人群，人群就做二级年轻的人群。根据我们店铺访客去搭建。
把基础数据优化好之后，我们看转化，转化要是稳定，我们就看慢慢拉高一点日限额，后面搜索单量也可以慢慢降一点，过度到直通车。
总结：这种店铺，其实也是活动型店铺，所以我们要关注活动，多去参加活动。同时按照我们上面说的一个款一个款起，以搜索和直通车为前期核心去做动销（拉动销售），后期用超级推荐去承接，最终打造成搜索、直通车、超级推荐三位一体的动销店铺。要是你一个店铺做ok，接下来就可以去打造你的店群，去做行业垄断。

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