拼多多推广排名机制是什么？商家应如何操作？

admin · 发表于 2020-6-3 13:23:39

拼多多商家在账户余额大于0的情况下，就可以开始创建推广计划。
首先创建计划基本信息，然后添加商品和添加关键词，最后发布并确认即可。有时商家会发现曝光和点击的变动很大，订单量却没变，为什么？这是由于商品在转化较低的场景下排名产生了变化，可以看下是否推荐场景出价过高，或者某个转化较低的关键词出价过高。如果发现出价没变、曝光和点击的变动却特别大的情况，除了出价外，商品质量分的变化，他人出价的变化（排在商家前面的人降低了出价）都会引起推广排名的变化，排名变化会引起曝光量变化，商家可以对应调整出价。有人觉得奇怪，为什么自己的推广排名在第二天查看时发现下降了。那是因为零点后，前一天因推广到上限而暂停的商家又重新开始推广了，所以排名排到了前面。
不少商家至今搞不懂拼多多的推广排名机制，一般来讲，综合评分=商品质量分&广告出价，评分越高排名越靠前。排名根据综合评分实时更新，推荐场景和搜索分类页千人千面。推广排名只可在拼多多商城里查看商品的推广排名，在后台不可查看，商家要根据拼多多排名调整出价。如何提高综合评分？商品质量分不是商品评分，质量分暂时还无法查看，商品质量分与商品点击率、转化率、销量等因素相关。只有前期做好选款，先积累一部分销量和评分，后期操作才更好发力。曝光率影响商品质量分，商品质量分影响排名。排名与出价和质量分有关，质量分和点击率有关。一般来讲出价越高排名越好。不过出价不是唯一影响因素，还要看质量分。同样的排名，质量分越高所需要的出价越低，扣费与出价有关，出价是商家自己设置的。
推广数据一般会在第二天 8 点前更新，有时候系统会有延迟。目前推广还没有主动设置推广时段的功能，如果商家想分时段投放，则需要手动操作。经常听人说到ROI，新手常疑惑这到底是什么？ROI是指推广交易金额与推广消耗金额的比值，那么这个数值维持在多少才算正常呢？其实好或不好都是相对概念，不同类目的拼多多数据是不一样的，现阶段商家只能尽量先往更好的方面优化。

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