淘宝下半年重大变革：流量减少与商业化加速，商家如何应对新挑战？

admin · 发表于 2024-10-7 22:31:58

淘宝在下半年将迎来重大变化，如果你能理解平台的底层逻辑，就会发现后半年的形势和方向已经非常明确。下半年主要围绕两个点进行，这两个点分别是商业化和为了实现商业化进行的 GMV 权重的调整。

免费流量减少
首先，免费流量一定会越来越少。这是因为市场流量下降以及算法调整导致免费流量减少。大部分行业和产品的流量可能会下滑三分之一。
GMV 算法调整影响

其次，GMV 算法调整后，低价产品依赖的免费流量减少，竞争主要集中在几个核心厂家之间，对于大部分中小商家来说，走这条路会很困难。付费盈利将成为主要趋势，付费拉搜索几乎难以存在。此外，商家的客单价会变高，利润也会加大，但最终的收益并不会有显著提升。因为平台进行 GMV 算法调整的核心是加大商业化，商家提升价格并不意味着利润的提升，真正获利的是平台。

淘宝模仿拼多多
淘宝大概率会模仿拼多多增加广告位，以实现全面商业化。拼多多获客成本低的原因之一是商业化时间短，另一个原因是广告位多，花费低。
综上所述，淘宝下半年的重大变革体现在免费流量减少、GMV 算法调整以及全面商业化等方面。对于商家来说，需要调整经营策略以适应新形势。

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